メリーロード高輪を視察して ―真の変身を目指す商店街―

　東京支部商店街研究会は、５月１９日（土）に、メリーロード高輪（旧高輪町栄会）を視察した。
同商店会は、港区変身戦略プログラム第２号指定を受けた上に、平成１８年度東京都地域連携型モデル商店街事業にも認定され、手厚く助成を受けてきた。
　 このたび、街路灯完成記念イベントを終了し、一連の活性化事業も一段落ついたことから、指定事業の舞台裏を探ってみた

　１．商店会概要

２．過去１年間の実施事業

・商店会愛称募集・使用
・キャラクター公募・決定
・まち歩きマップ「高輪散歩」作成
・大使館、学校、ホテル等との連携
・PB商品（ごまちゃん饅頭他）開発
・クリスマスコンサート、デコレーション
・エコバッグ制作
・サイン機能付きフラッグ作成
・会員増強マニュアル作成
・街路灯、シンボル灯リニューアル
・街路灯完成記念イベント実施
・地方物産の販売

３．指定の経緯

　 ・平成１７年３月；港区商店街初のポイントカード事業開始
　 ・平成１７年４月；港区変身戦略プログラム指定
　 ・平成１８年５月；東京都地域連携型モデル商店街事業指定

４．事業推進上の特徴

　 ・徹底したSWOT分析、商圏分析、活用可能地域資源の分析を実施。
　 ・活性化に必要と考えられる多種・多様な事業を網羅。
　 ・区役所、総合支所、コンサルタント、町会、学校、ホテル、消防署、大使館等、多様な関係者を巻き込んでいる。
　 ・まちづくり協議会設立、理事会の中核メンバー数名が、事業を推進。

５．危機感

　 ・ピーク時１５０の会員数が今や半減。
　 ・生鮮３品は精肉１店のみ。
　 ・店主高齢化と閉店率加速。

６．今後の課題

　 ・一般会員の協議会への参加を、いかに促してゆくか。
　 ・補助率低下後を睨んだ会員収入増も念頭に置き、一般会員の数自体を増加させる必要あり。
　 ・業種構成の再構築。
　 ・お寺や学校の広い間口が引き起こす、商店の非密集感対策

７．最後に

　 メリーロード高輪の取り組みは、本質的にコミュニティの再構築を目指すものと思われる。高輪の地に古くから住まう人と新住民と、また高齢者と子育て層とが、商店街とともに共通の価値観を有し、商店街が取り組む「安全で、明るく、楽しい街づくり」を応援する。数年後、この地でそんなにぎわいを確認したいものである。

報告者:　外池　登志郎

 





 

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